人人网王梁:你所不知道的年轻人
创建时间:2015-01-11 01:02
简介:

在虎嗅FM节上,人人网创意策划中心总经理王梁重新介绍了一遍90后,他口中的90后与大众的认知有诸多不同,据王梁介绍,这些结论,来自人人用户研究中心的数据挖掘,这些不同,包含了电视剧、电影、流行语以及**等方面。**,王梁在回答唐草饮品创始人常贺时,表示核心是产品,年轻人的眼球不需要吸引,以及互联网思维容易被玩坏。


「今天要聊的年轻人,他们从『应该被重视』,变成了『不得不重视』」


王梁说,从13年开始,人人公司将注意力放在了更年轻的人群上,毕竟,如今16-26岁的年轻人,占到了2.25亿,是中国

的又一个人口高峰,这个人口数量,可以成为世界上第五大国。这些年轻人,不仅数量大,而且消费能力极强,据人人用户研究中心的研究,他们平均每月的消费达到了1500-2500元。


提到年轻人,通常会贴一些标签,如自我、叛逆、宅,但同时有梦想,有创意,而实际上,他们的行为,与人们的刻板印象,有明显的出入。


以下这些结论,均来自人人用户研究中心:



  • 鄙视链(年轻人喜欢什么):通常可能你们认为,在逼格上,英剧〉美剧〉日剧〉韩剧〉国产剧,但实际上,在认为看起来英剧是顶端,其实国产剧消费得最多,而50%的90后女生,还是偏爱韩剧的。


  • ***:看剧的时候经常听说,让男一和男二幸福的在一起吧,对于***现在大家都已经不感到陌生,但高的认可,不代表高的认同,81%的年轻人发现自己有***倾向时,会自我调整,把自己摆直。


  • 年轻人的外貌协会比例非常高;对2014年大一新生的调查中,41%的男生认为挑女朋友长相很重要,38%的女生认为挑男朋友长相很重要;


  • 年轻人并不宅:研究发现,高中生**看电影,在网上什么电影都看得到的情况下,他们还是会平均花费12.19%的可支配支出去电影院;另外人人上有3万+的社团,7600个任务发布,这些都说明,相比于宅,年轻人更喜欢出门活动。



王梁说,今天我们也借虎嗅这个平台发布人人网2014热榜,今年的校园十大人气明星中,有奶茶妹妹,在她与刘强东恋情曝光的时候,她在人人网回应,发了一条声明:其实她想说的很简单,她也不过就是一个很普通的漂亮的女孩子而已,她也希望能够大肆笑。她依然是个学生。为什么选择在人人网回应?在很大程度上说明,在她的心中,对于自己身份的定位,学生是第一,之后是公众人物,再之后才是。。而且与其他外界舆论不同的是,在当时舆论对奶茶一片负面攻击的时候,人人网的年轻用户表达出了更多的宽容,更愿意鼓励奶茶妹妹去享受自己的青春年华。多么善良可爱的年轻人。


「十大流行语」里面,有一个「那么问题来了」,而王梁在现场也说了一个「那么问题来了」:人人网做了那么多年轻人洞察,会不会对其营销有一定帮助呢?


关于这一点,王梁这样说:另一条流行语是「命里有时终须瘦」,这个词经常出现在春天,为什么?因为眼看露肉的季节就要来了。我们就根据这个点,将笔记本的「轻薄」和年轻人的减肥做了一个简单结合,和戴尔合作,用H5页面做了4个互动活动,成为了一个优秀的案例。


还发布了大学生最关注的十部电影,理所当然,有后会无期,及小时代3;单论单片票房,后会无期要高过小时代3,但小时代三部加起来,则远在后会无期之上,支撑小时代票房的是什么人呢?根据人人的研究,是中国二到四线城市的高中女生,究其原因,小时代里,描绘的大学场景,如梦似幻:就是每日谈谈恋爱撒撒娇,这个美丽的憧憬,鼓励着这些高中女生,奋勇前进考大学。


王梁还提到了一个绕不过去的问题:性;现在中国年轻人性观念很开放吗?回答是肯定的,70后初夜的平均年龄,约22.7岁,而90后是17.8岁,70后初夜多在家里,而90后则多在酒店。调查还显示,18.9%的年轻喜欢「野战」。基于这种认知,人人和杜蕾斯合作,招募了CXO(**性趣官),他可以参与到整个杜蕾斯在人人网上的一系列的市场营销的工作,包括决定下一款针对大学生的套套到底长什么样子。


总结陈词时,王梁说:中国的年轻人是中国的,也是「世界第五大国」,人人一直在进步努力,打造适合年轻人的产品,更好地第五大国国民服务,我们了解洞察年轻人的事情会一直不不停的做下去,并且随时把成果分享给大家,懂你的人在人人。


**的提问环节,唐草饮品的90后海归创始人,同时也曾经是人人网红人的常贺,作为提问嘉宾问了王梁两个问题:



  • 相对比较传统的行业,怎么去通过互联网去吸引年轻人以及在校学生的眼球?


  • 说2014年最火的一个词就是互联网思维,但现在很多人来抨击互联网思维,很多传统的公司一来就说拿互联网思维来说事,之后,大家就开始抨击他,把互联网思维玩坏了,互联网思维究竟是不是一条可持续发展的道路?



对此,王梁回答:


互联网是工业革命之后,**的变革,降低了人和人之间的一个连接成本。降低了连接成本带来的是什么呢?带来的就是许多人的需求能够更容易被满足了,并且延伸出一些小的被细分的需求,如果大公司反映不够快,也会死掉。小公司就迎来了很多的机会和春天。实际上我觉得在互联网的今天,眼球基本不需要吸引,因为太容易获得信息了,吸引来的眼球说带来的口碑是说不定是好还是坏,只要这个产品是基于一个非常精准的,风力的借口,去满足了一部分人很细分的一个需求即可;


而所谓的互联网思维,确实可能被玩坏了,我其实不太明白,所谓的互联网思维是什么概念,反过来说,互联网只是我们新的营销环境里可以的渠道而已。


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